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        特色小鎮也需要IP?

        時間:2018-12-12 瀏覽量: 分享到:

        強大的IP資源對于主題樂園來說司空見慣,如上海迪士尼、在建的北京環球影城等等,但在特色小鎮中卻不多見,如何將特色IP資源與特色小鎮模式有機結合,對于引入IP的國內運營商來說是一個不小的挑戰。將小鎮特有文化、產業或者帶特色標識的內容打造成獨有的“IP”屬性,構建特色小鎮的生態圈,建立品牌意識,以持續不斷的流量輻射小鎮其他相關產業才是IP特色小鎮可持續發展之道。


        特色小鎮也需要IP?


        什么是特色小鎮的“IP”?

        特色小鎮的“IP”就是小鎮核心認知產品,這個IP可以理解為核心吸引力、細分到極致的特色產業。

        IP就是特色小鎮的特,IP就是特色小鎮的產業核心。

        一個故事、一個形象、一個商業入口、一個標志性的產業、一種特色的文化形態等,均可演變成獨有的IP。

        特色小鎮也需要IP?


        特色小鎮“IP”的重要性

        特色小鎮如果沒有理念內容(IP)的植入,難有“特色”,就只是鋼筋水泥的混合體而已,也無法避免同質化競爭的厄運。

        特色小鎮的IP代表著個性和稀缺,是特色小鎮獨特屬性的標簽,是簡單鮮明有特色的元素和符號。

        對特色小鎮而言,“特”色是小鎮的核心元素,產業特色是重中之重,必須與產業規劃統籌考慮。

        所以,特色小鎮定位,必須緊扣產業升級趨勢,鎖定產業主攻方向,構筑產業創新高地,定位突出‘特’,找準特色、凸顯特色、放大特色,切勿“千鎮一面”、同質競爭。


        特色小鎮也需要IP?


        “IP”打造的兩個關鍵前提

        在打造IP之前,首先要確定以下兩個關鍵點是否具備,這是打造的前提。

        第一個是獨立的知識產權

        獨立的只是產權獲得的渠道有兩種,第一種方法是通過商業化的購買實現IP的植入,例如香港Hello Kitty主題農莊,瑞安小王子主題農莊等。

        特色小鎮的經營主體也可以去創造屬于自己的IP,把自己的資源用好,轉化成自己的內容。


        第二個是能具備獨立的規劃能力

        一定要是自己的、當地的東西,進行在地化開發,這是IP產生的非常關鍵的因素。如田媽媽蘑法森林、田媽媽小花豬農樂園等。

        有獨特的IP意味著產生了持續的付費能力和購買意愿,只有這樣才能持續收益,具備無限延展的可能。



        特色小鎮也需要IP?


         如何找到小鎮IP特色? 


        如何從資源轉化成內容,這是目前特色小鎮非常缺失的環節,因為大部分經營者沒有真正意義上去做研發和產品,沒有去開發團隊,缺少創意的能力,所以很難打造屬于自己的IP,這是問題所在。要成功找到特色小鎮的IP特色,應該從以下幾點入手:


        1、找途徑

        找途徑就是要找小鎮的獨特識別物,優質的旅游IP一定有著獨特的形象和豐富的文化內涵作為支撐和散發點!

        迪斯尼有效地利用自己的IP資產,將IP引入到商品、游樂設施和其他周邊產品,最終實現豐厚的盈利。同樣北京故宮也非常重視自身IP,如皇家文化、傳世珍寶和頂級宮殿,使旅游商品朝著“萌、呆、嗨”發展。

        所以選擇可以成功進行旅游轉化的IP,這樣它的粉絲們才會喜歡前來體驗。


        特色小鎮也需要IP?


        迪士尼小鎮


        2、找爆點

        找爆點就是找能夠引爆旅游小鎮鮮明特色的東西,找準爆點才能各個擊破,達到更高效的作用!

        通過一系列火爆的事件找準小鎮定位。海南亞龍灣的熱帶天堂公園引入葛優舒淇主演的《非誠勿擾2》,最后所有的游客都被這樣的電影主題場景吸引。


        特色小鎮也需要IP?


        熱帶天堂公園


        3、找粉絲

        找粉絲就是提高小鎮的人氣,人氣的高漲必定吸引更多旅游者前來!

        國產動畫電影《大魚海棠》,畫面中多次出現了以福建土樓為原型創作而成的村落,畫面規整,具有濃濃的中國風,很快便吸引了更多的游客去福建土樓觀瞻。

        隨后,以福建土樓為核心的相關旅游產品在許多旅游網站迅速上線,“福建高北土樓群”、“田螺坑土樓群”等一日游產品預訂環比增長了200%—240%!


        特色小鎮也需要IP?


        福建土樓


        4、做參與

        做參與就是在小鎮為大家提供極致的體驗,大家都能身臨其境參與融入進來,實現參與度最大化的顛覆!

        馬來西亞公主港的HelloKitty小鎮、英國德魯西拉公園的hellokitty秘密花園,以及印度尼西亞安可夢境公園的HelloKittyIP樂園,這些都能讓前來的人有強烈的參與感,和這些卡通形象有零距離接觸!


        特色小鎮也需要IP?


         特色小鎮如何與“特色IP”結合? 


        強大的IP資源對于主題樂園來說司空見慣,如上海迪士尼、在建的北京環球影城等等,但在特色小鎮中卻不多見,如何將特色IP資源與特色小鎮模式有機結合,對于引入IP的國內運營商來說是一個不小的挑戰。


        特色小鎮IP的三個典型分類


        特色小鎮也需要IP?


        縱觀目前特色小鎮發展,其IP屬性種類較多,特色小鎮通過挖掘和發現IP屬性,打造自身發展特色,找到小鎮發展特色的靈魂支撐,才是發展特色小鎮的根本所在。


        從國外很多優秀IP來看,可以從以下三個角度進行“IP”植入:

        影視IP植入場景商業化運營

        影視IP打造是目前海外特色小鎮發展最成功的模式之一。

        影視IP植入特色小鎮,無論是動漫形象、還是熱門影視影響,其都成為該小鎮的專屬特點。


        IP的植入或者開發注重對影視、動漫IP元素場景化展現、營銷,利用IP元素進行產業延伸,從影視、文創、主題活動再到商業房地產等項目,以IP吸引,用全產業商業鏈進行消費升級,從而形成特色小鎮的循環發展。


        作為IP驅動型的迪士尼度假區,把卡通動漫人物、影視人物等IP形象和故事內容作為主題,將主題公園的各項游樂設施、商店、餐飲、電影院與之融合,形成主題鮮明,特色突出的游樂體驗。

        同時,帶動周邊房地產行業發展,形成樂園門票收入、商店餐飲商業收入以及其他產業共同發展,既有文化核心,又有商業收入,形成良性發展。


        特色小鎮也需要IP?


        名人IP發揮效應+文化導入


        名人文化資源是小鎮獨有的寶貴財富,是建設特色小鎮的無形資產,具有先行發展的特殊優勢。

        將名人IP融入小鎮發展,形成全產業鏈,進行產業發展、打通上下游產業鏈條形成規模,圍繞歷史文化名人產生的商業價值,可以在不同領域進行開發,構成相互交織的文化產業鏈,形成商業模型。


        國外的一些特色小鎮提供了更多成熟的經驗:

        在埃文河畔斯特拉福德小鎮,文學巨匠莎士比亞是一個具有影響力的超級IP,五幢故居和一座劇院,構成了莎士比亞小鎮的主要旅游觀光點,擔任小鎮名人文化產業鏈的核心環節。

        在皇家莎士比亞劇院,每天上演原汁原味的莎士比亞戲劇經典片段,容納1500人的劇場全年座無虛席。小鎮的銀行、餐廳、游船、咖啡館、圖書館、酒店甚至街頭小攤的冰淇淋、飲料,都印著莎士比亞的頭像。商店售賣與莎士比亞相關的面具、羽毛筆、書籍、名信片、郵票以及文具等。


        據統計,每年大概有400萬游客從全球各地匯聚莎士比亞小鎮,來瞻仰、紀念這位偉大的劇作家和詩人。

        名人IP不僅彰顯地方的特色和魅力,解釋地方精神與文化特質,還能推動當地文化產業發展,其潛在的效益不可估量。


        特色小鎮也需要IP?


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        特色小鎮也需要IP?


        將產業做成品牌IP

        產業+品牌,用IP提高小鎮名氣。

        以產業為核心發展要素的特色小鎮,挖掘產業項目的核心,將其作為小鎮品牌運營,發揮企業在全球知名度的優勢,配套發展和延伸產業鏈條,打造品牌IP的同時,進行小鎮營銷,從而吸引游客慕名而來。

        在歐美國家的產業型特色小鎮,無論是農業、工業還是高新技術產業,除了良好的條件外,通常通過統一規劃和資金支持等措施打造高度專業化產業集聚地,從而成為小而精的產業小鎮。

        同時這些小鎮依托一家全球性企業及其完整產業鏈發展的產業+文旅型特色小鎮,形成品牌IP化、公司化的特色小鎮。


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        法國香水小鎮


        特色小鎮也需要IP?


        美國好時小鎮

         如何以產業為依托打造IP? 


        值得一提的是,將產業做成品牌IP最符合我國大部分特色小鎮的發展路徑,所以以如何以產業為依托打造IP,是我們應該重點思考的問題:


        第一,做好產業核心競爭力

        產業是特色小鎮的核心,要想得到較好發展,產業質量必須有所保證。

        美國的好時巧克力小鎮位于美國賓夕法尼亞州的好時鎮,其擁有3家現代化的巧克力工廠,產量達世界第一。

        丹麥比隆小鎮是樂高玩具的發源地,是樂高總部的所在地,樂高公司作為比隆小鎮的心臟,是小鎮最大的制造商和雇主。


        特色小鎮也需要IP?


        丹麥比隆小鎮


        第二,產業打造核心IP

        在制造業方面,比隆小鎮的生產線負責樂高玩具的制模工序,是樂高在全球的5條生產線之一。

        在旅游業方面,比隆樂高樂園是當地標志性的旅游目的地,日接待量最高時超過2萬人。

        特色小鎮也需要IP?


        丹麥比隆小鎮


        第三,IP要素小鎮化,延伸發展產業鏈

        弗拉戈納爾美術館、弗拉戈納爾香水工廠、普羅旺斯藝術歷史博物館等著名景點,每年舉行國際玫瑰博覽會和茉莉花節,并在茉莉花節期間舉行盛大的文藝活動,吸引了全世界的愛香及旅游的人士。

        而在比隆小鎮,一切都很“樂高”,連酒店也仿佛是樂高積木搭成的,讓游客每時每刻都感受著樂高產品展現的魅力,回味著樂高文化在小鎮的積淀。


        特色小鎮也需要IP?

        弗拉戈納爾美術館


        總結:打造小鎮IP特色,首先需要判斷小鎮是否有打造IP的潛質,不是所有的小鎮都具備IP特色。

        其次,找到小鎮可以挖掘的IP點,植入特色,并與小鎮產業規劃相結合是IP小鎮打造的最大難點 ,小鎮需要在這部分做大量探索。

        將小鎮特有文化、產業或者帶特色標識的內容打造成獨有的“IP”屬性,構建特色小鎮的生態圈,建立品牌意識,以持續不斷的流量輻射小鎮其他相關產業才是IP特色小鎮可持續發展之道。


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